Linkbuilding ist eine Schlüsselstrategie im digitalen Marketing, die nicht nur die Sichtbarkeit einer Webseite verbessert, sondern auch erheblich zum Erfolg von Vertriebsstrategien beitragen kann. Wenn es gelingt, im Internet Aufmerksamkeit zu erregen und die Reichweite zu erhöhen, steigen die Chancen für einen erfolgreichen Vertrieb von Produkten und Dienstleistungen aller Art. Doch nicht nur was sich hinter Linkbuilding verbirgt, ist vielen Vertrieblern unbekannt, auch die Strategien dahinter sind ein Brief mit sieben Siegeln.
Was ist Linkbuilding und warum ist es wichtig?
Linkbuilding, auch Linkaufbau genannt, ist eine der zentralen Säulen der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Kern dieses Prozesses ist es, eine hohe Anzahl von Links von externen Websites auf die eigene Internetseite zu generieren. Für Suchmaschinen signalisieren solche Rückverweise Qualität und Mehrwert der Inhalte, was wiederum die Sichtbarkeit und das Ranking der eigenen Website verbessert. Das ultimative Ziel des Linkbuildings ist es also, die eigene Website in den Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google oder Bing prominenter zu platzieren und somit leichter auffindbar zu machen.
Ein weiterer wichtiger Aspekt des Linkbuildings ist der gezielte Aufbau von internen Links. Diese internen Links unterstützen die strukturelle Gliederung der Website und tragen zu einer verbesserten Nutzererfahrung bei, indem sie das Auffinden relevanter Informationen erleichtern und die Navigation optimieren. Gleichzeitig profitieren auch Suchmaschinen-Crawler von einer klaren internen Verlinkung, da sie die Website leichter erfassen, verstehen und entsprechend im Index platzieren können.
Linkaufbau – guter Content ist nicht alleiniger Schlüsselfaktor
Der effizienteste und natürlichste Ansatz zum Linkaufbau ist die Erstellung von qualitativ hochwertigen, einzigartigen Inhalten, die den Nutzern einen echten Mehrwert bieten. Überzeugender Content motiviert andere Webseitenbetreiber dazu, Verlinkungen zu setzen. Diese Art des organischen Linkaufbaus durch gezieltes Content-Marketing ist besonders nachhaltig und wird von Suchmaschinen, darunter auch Google, hoch bewertet.
Guter Content allein reicht jedoch in der Regel nicht aus. Nicht umsonst gibt es Unternehmen, die sich auf professionelles Linkbuilding spezialisiert haben. Solche Linkbuilding-Agenturen beginnen zunächst mit einer umfassenden Analyse, bei der mit Hilfe von Online-Marketing-Tools das Linkprofil der Website mit dem der Wettbewerber verglichen wird. Darauf aufbauend werden geeignete Linkquellen recherchiert, die Kommunikation mit den Linkgebern aufgebaut, die notwendigen Gespräche mit diesen geführt und Inhalte erstellt. Der Erfolg des Linkaufbaus wird anschließend im Rahmen eines Reportings dokumentiert.
Vorteile des Linkbuildings für den Vertrieb
Für den Vertrieb eröffnet ein effektives Linkbuilding zahlreiche Vorteile, die sowohl direkt als auch indirekt zur Umsatzsteigerung beitragen können. Zunächst verbessert Linkbuilding die Positionierung einer Webseite in den Suchmaschinenergebnissen. Websites, die von vielen qualitativ hochwertigen und themenrelevanten Seiten verlinkt werden, werden von Suchmaschinen als autoritärer und vertrauenswürdiger angesehen. Dies führt zu einer besseren Platzierung in den Suchergebnissen, was wiederum die Sichtbarkeit erhöht. Eine höhere Sichtbarkeit bedeutet mehr Besucher auf der Webseite, was die Wahrscheinlichkeit von Verkaufsabschlüssen steigert.
Des Weiteren kann durch gezieltes Linkbuilding die Zielgruppe präziser angesprochen werden. Links von thematisch passenden Seiten ziehen Besucher mit einem bereits vorhandenen Interesse am Angebot der verlinkten Webseite an. Dies erhöht die Qualität des Traffics, was für den Vertrieb besonders wertvoll ist, da es die Konversionsrate verbessern kann. Besucher, die durch einen themenrelevanten Link auf eine Website gelangen, sind oft weiter im Kaufentscheidungsprozess fortgeschritten und somit näher am Abschluss eines Kaufs.
Linkbuilding trägt auch zur Markenbildung und -stärkung bei. Durch die Präsenz auf relevanten Websites und Plattformen erhöht sich die Markenbekanntheit. Potenzielle Kunden kommen auf unterschiedlichen Wegen mit der Marke in Kontakt, was das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit der Marke stärkt.
Ein weiterer Vorteil von Linkbuilding ist die Förderung von Partnerschaften und Netzwerken. Beim Aufbau von Links entstehen oft Beziehungen zu anderen Webseitenbetreibern, Bloggern oder Branchenexperten. Solche Partnerschaften können für den Vertrieb äußerst wertvoll sein, da sie neue Vertriebskanäle, Kooperationsmöglichkeiten und Cross-Promotion-Initiativen eröffnen können.
Diese Anforderungen werden an die Links gestellt
Um den Vertriebserfolg durch Linkbuilding zu steigern, müssen Unternehmen heutige Anforderungen von Suchmaschinen wie Google berücksichtigen. Die Bewertung eingehender Links als Rankingfaktor hat sich im Laufe der Jahre stark verändert. Das Sammeln vieler Links ohne Rücksicht auf deren Qualität ist heute nicht mehr zielführend.
Die Qualität eines Links hängt unter anderem von seiner Positionierung ab. Links, die in den Haupttext einer Seite eingebettet sind und dem Nutzer weiterführende Informationen innerhalb des Inhalts bieten, werden von Suchmaschinen als besonders wertvoll angesehen. Auch die Länge des Textes, in dem der Link platziert wird, spielt eine Rolle. Längere Inhalte werden von Google oft als relevanter betrachtet, was wiederum die Bedeutung des darin enthaltenen Links erhöht. Zudem wird ein Link von einer als vertrauenswürdig und qualitativ hochwertig anerkannten Quelle oft höher bewertet als mehrere Links von unbekannteren Websites. Internetseiten, die sich durch qualitativ hochwertige Inhalte bereits ein hohes Maß an Vertrauen bei den Suchmaschinen erarbeitet haben, teilen einen Teil dieser Reputation mit den Seiten, auf die sie verlinken. Die Autorität der Quellseite, auch bekannt als Domain Authority, spielt eine entscheidende Rolle für die Bewertung von Links in der Suchmaschinenoptimierung.
In der Regel bewerten Suchmaschinen Links von nationalen Domains als relevanter im Vergleich zu solchen von internationalen Domains. Dies liegt daran, dass Verlinkungen zwischen Websites desselben Landes, die in der gleichen Sprache verfasst sind und ähnliche Themengebiete behandeln, logischer erscheinen. Dennoch führt ein hoher Anteil an internationalen Links nicht zwangsläufig zu einer Beeinträchtigung der Website-Sichtbarkeit, vorausgesetzt, diese Links stammen von Quellen mit hoher Reputation und thematischer Relevanz.
